アルコールハーム削減広告：トピック、客観的、感情的なトーン、実行、ターゲットオーディエンスのコンテンツ分析

背景：公衆衛生マスメディアキャンペーンは、アルコール消費に起因する健康と社会的負担の減少に貢献する可能性がありますが、これまでのアルコール害軽減キャンペーンでどの広告特性が使用されているか、または効果的であるかについてはほとんど知られていません。さまざまな広告特性の影響を特定するためのさらなる研究を奨励するための最初のステップとして、この研究は、アルコールハーム削減広告（AD）の内容を体系的に特定して調べることを目的としています。 方法：ADは、Google、YouTube、Vimeo、および関連する政府および保健機関のWebサイトの徹底的なインターネット検索を通じて特定されました。適格な広告は、2006年から2014年の間に生産された英語でしたが、主に妊娠中の飲み物やアルコールに焦点を当てたものではなく、アルコール産業は資金提供されていません。すべての広告の体系的なコンテンツ分析が実行されました。各広告はダブルコーディングされました。 結果：合計で、72の異なるアルコールハーム削減キャンペーンから110の個別広告が特定され、主要なソース国はオーストラリア（40％）と英国（26％）です。広告の52％の支配的なトピックは短期的な害でしたが、10％が長期的な害に対処し、18％が未成年の飲酒に対処し、17％がハウツーの変化メッセージを伝え、3％が政策変更を提唱しました。ほとんどの広告の行動の目的は、視聴者がアルコール消費を減らすこと（38％）を動機付けたり、責任を持って振る舞い、/または飲酒時に酔っ払わないようにすることでした（33％）。すべての広告の10％のみが、低リスクの飲酒ガイドラインに言及しました。ADSの87％がドラマ化実行スタイルを使用し、74％がネガティブな感情的なトーンを持っていました。広告の90％には、大人を対象としたように見えるメッセージまたはコンテンツが含まれており、36％は特に標的にされた若い成人をターゲットにしていました。 結論：いくつかのメッセージ属性は他のメッセージよりも頻繁に採用されており、アルコールハーム削減広告のさまざまな特性の相対的な有効性を比較するために、将来の視聴者または人口ベースの研究のためのいくつかの有望な手段を示唆しています。ほとんどのアルコールに関連する危害は長期疾患によるものであることを考えると、これらの発見は、将来のキャンペーンが長期的な害に焦点を合わせるために潜在的に重要なギャップを埋める可能性があることを示唆しています。このような長期的な危害キャンペーンは、低リスクの飲酒ガイドラインのより頻繁なコミュニケーションを通じて、潜在的により頻繁に通信することにより、アルコールの個人消費の減少を促進することに重点を置くための範囲があります。

BACKGROUND: Public health mass media campaigns may contribute to reducing the health and social burden attributed to alcohol consumption, but little is known about which advertising characteristics have been used, or have been effective, in alcohol harm reduction campaigns to date. As a first step towards encouraging further research to identify the impact of various advertising characteristics, this study aimed to systematically identify and examine the content of alcohol harm reduction advertisements (ads). METHOD: Ads were identified through an exhaustive internet search of Google, YouTube, Vimeo, and relevant government and health agency websites. Eligible ads were: English language, produced between 2006 and 2014, not primarily focused on drink-driving or alcohol in pregnancy, and not alcohol industry funded. Systematic content analysis of all ads was performed; each ad was double-coded. RESULTS: In total, 110 individual ads from 72 different alcohol harm reduction campaigns were identified, with the main source countries being Australia (40%) and the United Kingdom (26%). The dominant topic for 52% of ads was short-term harms, while 10% addressed long-term harms, 18% addressed underage drinking, 17% communicated a how-to-change message, and 3% advocated for policy change. The behavioural objective of most ads was to motivate audiences to reduce their alcohol consumption (38%) or to behave responsibly and/or not get drunk when drinking (33%). Only 10% of all ads mentioned low-risk drinking guidelines. Eighty-seven percent of ads used a dramatisation execution style and 74% had a negative emotional tone. Ninety percent of ads contained messages or content that appeared to target adults, and 36% specifically targeted young adults. CONCLUSIONS: Some message attributes have been employed more frequently than others, suggesting several promising avenues for future audience or population-based research to compare the relative effectiveness of different characteristics of alcohol harm reduction ads. Given most alcohol-attributable harm is due to long-term disease, these findings suggest future campaigns may fill a potentially important gap if they were to focus on long-term harms. There is scope for such long-term harm campaigns to place greater emphasis on encouraging reduced personal consumption of alcohol, potentially through more frequent communication of low-risk drinking guidelines.